Amazon Brand Registry - Die Markenregistrierung bei Amazon

Die Amazon Brand Registry bietet Markeninhabern eine wertvolle Möglichkeit, ihre Produkte auf der Plattform Amazon zu schützen und deren Präsentation zu kontrollieren. Was auf den ersten Blick einfach erscheint, erfordert jedoch eine genaue Kenntnis der rechtlichen Voraussetzungen und eine sorgfältige Markenanmeldung, die nur durch eine offizielle Eintragung in ein staatliches Markenregister möglich ist.

Neben dem proaktiven Markenschutz und der verbesserten Kontrolle bietet die Amazon Brand Registry zahlreiche Vorteile für den Verkauf und die Vermarktung der Marke auf Amazon. Da jedoch rechtliche und formale Hürden zu beachten sind, empfiehlt es sich, einen erfahrenen Rechtsanwalt hinzuzuziehen, um die Markenanmeldung und den Zugang zur Markenregistrierung optimal zu gestalten und Fehler zu vermeiden.

Was die Amazon Brand Registry ist, welche markenrechtlichen Vorteile die Amazon Brand Registry bietet, welche Voraussetzungen für die Amazon Brand Registry bestehen und welche weiteren Vorteile bestehen, erläutert Rechtsanwalt und Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz Marco Bennek in diesem Beitrag.

Inhalt

1. Was ist die Amazon Brand Registry?
2. Benötige ich einen Eintrag ins Markenregister, um die Amazon Brand Registry durchzuführen?
3. Was kostet die Amazon Brand Registry?
4. Was sind die Voraussetzung für die Amazon Brand Registry?
5. Welche Vorteile gibt es bei Amazon Brand Registry?
6. Wie lange dauert die Markenregistrierung bei Amazon?
8. Fazit - Was ist bei der Amazon Brand Registry zu beachten?

1. Was ist die Amazon Brand Registry?

Amazon Brand Registry bezeichnet das Verfahren zur Registrierung einer Marke auf der Online-Handelsplattform Amazon. Ziel der Amazon Brand Registry ist die Verhinderung des Verkaufs gefälschter Produkte, der Schutz der Markenintegrität und die Verbesserung der Kontrolle von Markeninhabern über die Darstellung ihrer Produkte auf Amazon.

Das Verfahren der Amazon-Markenregistrierung ist nicht zwingend erforderlich, um Artikel einer bestimmten Marke auf Amazon verkaufen zu können. Die Amazon Brand Registry ist lediglich eine Möglichkeit, eine bereits eingetragene Marke auf Amazon registrieren zu lassen, was gewisse Vorteile hinsichtlich des proaktiven Markenschutzes, aber auch des Angebots von Waren dieser Marke mit sich bringt.

Für die Amazon-Markenregistrierung müssen bestimmte Voraussetzungen erfüllt sein, damit Amazon die Registrierung akzeptiert. Außerhalb von Amazon hat die Amazon-Markenregistrierung keine Bedeutung.

2. Benötige ich einen Eintrag ins Markenregister, um die Amazon Brand Registry durchzuführen?

Nur der offizielle Inhaber einer Marke kann die Amazon Brand Registry beantragen, so dass die Eintragung einer Marke in ein offizielles Markenregister erforderlich ist. Da die Amazon-Markenregistrierung den Zugang zu bestimmten Markenschutzfunktionen ermöglicht, einschließlich der Kontrolle über die Marke auf Amazon, kann nur der Markeninhaber eine solche Registrierung vornehmen.

Die Marke muss bei einem staatlichen oder offiziellen Markenregister eingetragen sein. Für deutsche Marken akzeptiert Amazon nur Eintragungen im Markenregister des Deutschen Patent- und Markenamts (DPMA). Für europäische Marken akzeptiert Amazon Eintragungen beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO). Amerikanische Marken müssen beim United States Patent and Trademark Office (USPTO) registriert sein.

Darüber hinaus akzeptiert Amazon auch Markeneintragungen bei den zuständigen Markenämtern folgender Länder: Brasilien, Kanada, Mexiko, Australien, Indien, Japan, Frankreich (Institut national de la propriété industrielle, INPI), Italien, Türkei, Singapur, Spanien, den Benelux-Staaten (gemeinsames Markenregister: Benelux Office for Intellectual Property, BOIP), Saudi-Arabien, dem Vereinigten Königreich (UK Intellectual Property Office, UK IPO), Ägypten, Schweden, Polen oder den Vereinigten Arabischen Emiraten.

Für die Amazon Brand Registry reicht es bereits aus, wenn die Marke z.B. beim Deutschen Patent- und Markenamt angemeldet wurde, die nationale Registrierung aber noch aussteht.

3. Was kostet die Amazon Brand Registry?

Die Registrierung einer Marke bei Amazon ist an sich kostenlos. Da jedoch eine Eintragung der Marke in ein staatliches Markenregister Voraussetzung ist, ohne die die Amazon-Markenregistrierung nicht möglich ist, fallen hierfür Kosten an. Für die Markenanmeldung beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) fallen bei einer Online-Anmeldung für 3 sogenannte Nizza-Klassen Gebühren in Höhe von 290 Euro an (10 Euro mehr, wenn die Markenanmeldung in Papierform erfolgt).

Für jede weitere Nizza-Klasse fallen zusätzlich 100 Euro Gebühren an. Nizza-Klassen sind verschiedene Kategorien von Waren oder Dienstleistungen, für die die Marke Schutz genießt (z. B. eine Klasse für Bekleidung, wenn Ihre Marke Waren in dieser Warenkategorie anbietet).

Professionelle Hilfe für Markenanmeldung und Amazon Brand Registry

Eine Markenanmeldung sollte in jedem Fall von einem erfahrenen Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz begleitet werden, der über besondere Expertise im Markenrecht verfügt. Auch wenn die Amazon Brand Registry auf den ersten Blick einfach erscheint, ist es für den Zugang und den Schutz der Marke ratsam, einen spezialisierten Rechtsanwalt mit der Registrierung zu beauftragen. Dieser kann neben der Markenanmeldung beim DPMA auch die Amazon Brand Registry mit den vollständigen Daten der Markenanmeldung durchführen.

4. Was sind die Voraussetzung für die Amazon Brand Registry?

Damit eine Marke auch bei der Amazon Brand Registry angemeldet werden kann, müssen bestimmte Voraussetzungen erfüllt sein. Die wichtigsten Voraussetzungen für die Amazon Brand Registry sind:

• Die Amazon Brand Registry kann nur vom Inhaber einer Marke oder seinem Bevollmächtigten (z.B. Rechtsanwalt) beantragt werden.
• Es muss mindestens eine offizielle Markenanmeldung bei einem nationalen Markenamt oder bei dem Europäischen Markenamt eingereicht worden sein.
• Es muss sich entweder um eine Wortmarke oder eine Wort-Bild-Marke handeln.
• Die Angaben in der Markenanmeldung und bei der Amazon Brand Registry müssen identisch sein.
• Auf den Produktverpackungen muss die Marke, für die die Amazon-Markenregistrierung angemeldet wurde, deutlich sichtbar sein. Dies muss durch Bilder belegt werden können.
• Für die Amazon-Markenregistrierung muss ein Seller- oder Vendor-Central-Konto verwendet werden, das während des Registrierungsprozesses kostenlos erstellt werden kann. Dies muss nicht der Account sein, über den die Produkte auch verkauft werden.

5. Welche Vorteile gibt es bei Amazon Brand Registry?

Der größte Vorteil der Amazon Brand Registry ist der proaktive Markenschutz. Bereits im Vorfeld einer Markenrechtsverletzung hat der Markeninhaber die Möglichkeit, mit Hilfe einer bei Amazon registrierten Marke einer solchen Verletzung vorzubeugen. Darüber hinaus hat der Markeninhaber die Möglichkeit, die Produktpräsenz über Amazon zu steuern. Dadurch ergeben sich Möglichkeiten zur Steigerung des Markenwachstums, auch wenn der Markeninhaber seine Markenprodukte nicht selbst über Amazon vertreibt.

Zusätzlich stehen spezielle Tools zur Verfügung, um Verletzungen ihrer Markenrechte schnell zu melden, beispielsweise wenn Produktfälschungen entdeckt werden. Dazu gehören spezielle Suchtools, die anhand von Suchbegriffen, ASIN-Nummern und Bildern Inhalte mit möglichen Markenrechtsverletzungen in Amazon-Angeboten aufspüren können.

Amazon bietet außerdem einen automatisierten Schutz in Form von maschinellem Lernen, um Markenrechtsverletzungen zu überwachen und zu verhindern, dass Dritte falsche Informationen über Ihre Marke veröffentlichen.

Vorteile über das Markenrecht hinaus

Neben den Vorteilen der Amazon Brand Registry im Hinblick auf das Markenrecht und mögliche Markenrechtsverletzungen ergeben sich weitere Vorteile für den Vertrieb und die Vermarktung von Markenprodukten. Der Inhaber einer Marke verfügt nach der Eintragung über umfangreiche Gestaltungsrechte. Mit diesen Rechten ist er Herr über die Außendarstellung der Marke und kann beispielsweise Titel und Produktbeschreibung selbst einstellen und ändern. Falsche oder irreführende Beschreibungen des eigenen Produktes durch andere Händler können so aktiv verhindert werden.

Weitere Vorteile sind:

• Amazon Brand Store: Dieser Shop kann individueller gestaltet werden und verhilft einer Marke zu mehr Reichweite, da Kunden auf den Markennamen klicken können und zum Brand Store weitergeleitet werden. Im Brand Store findet der Kunde alle Produkte Ihrer Marke, anstatt bei Amazon einzeln nach weiteren Produkten suchen zu müssen.
• Enhanced Brand Content/ A+-Content: Ein weiterer Vorteil ist der sogenannte A+-Inhalt. Mit diesen Inhalten kann die Detailseite eines Produktes individueller gestaltet werden. Sie können mit zusätzlichen, attraktiven Inhalten wie zusätzlichen Produktbildern oder Vergleichstabellen aufgewertet werden.
• Sponsored Brands (ehemals Headline Search Ads): Durch die Markenregistrierung ergeben sich zusätzliche Werbemöglichkeiten für die Marke. Durch Sponsored Brands erhalten Produkte eine deutlich bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen von Amazon.
• Teilnahme an Amazon Vine: Amazon Vine ist ein Programm, das ehrliche, vertrauenswürdige und informative Kundenbewertungen durch Produktrezensionen ermöglicht. Als bei Amazon registrierte Marke können sich einzelne Produkte für das Amazon Vine Programm qualifizieren. Neben der Amazon Brand Registry gibt es jedoch weitere notwendige Voraussetzungen, wie z.B. weniger als 30 Produktrezensionen, Versand durch Amazon oder das Vorhandensein einer ausführlichen Produktbeschreibung.

6. Wie lange dauert die Markenregistrierung bei Amazon?

Wenn eine Marke bereits bei den offiziellen Markenämtern eingetragen ist, kann die Bearbeitung einer vollständig eingereichten Amazon Brand Registry bis zu 2 Wochen in Anspruch nehmen, sofern alle Voraussetzungen erfüllt sind. Ist die Marke noch nicht bei einem offiziellen Markenamt eingetragen oder angemeldet, muss dieser Schritt zuerst erfolgen, da dies eine der Voraussetzungen für die Amazon Brand Registry ist. Die Zeit für die Markenanmeldung sowie die Kosten kommen dann noch hinzu.

Fazit - Was ist bei der Amazon Brand Registry zu beachten?

• Markenschutz und Kontrolle: Die Amazon Brand Registry ermöglicht es Markeninhabern, ihre Produkte auf Amazon zu schützen, den Verkauf von Fälschungen zu verhindern und die Darstellung ihrer Produkte auf der Plattform zu kontrollieren.
• Registrierungsvoraussetzung: Die Registrierung bei einem nationalen Markenregister wie dem Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) oder dem EUIPO ist eine von mehreren Voraussetzungen. Nur der offizielle Markeninhaber und sein rechtlicher Vertreter können die Registrierung bei Amazon beantragen.
• Kosten: Während die Registrierung bei Amazon kostenlos ist, fallen für die Markenanmeldung bei staatlichen Stellen Gebühren an. In Deutschland betragen die Kosten für eine Online-Anmeldung für 3 Nizza-Klassen 290 Euro. Weitere Kosten entstehen für die Rechtsberatung durch einen Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz.
• Proaktiver Markenschutz: Markeninhaber profitieren von proaktiven Schutzmaßnahmen wie der automatisierten Überwachung von Markenrechtsverletzungen durch Amazon, die den Schutz vor Fälschungen und falschen Produktinformationen erleichtert.
• Zusätzliche Marketingvorteile: Neben dem Markenschutz bietet die Markenregistrierung Vorteile wie den Zugang zu Amazon Brand Stores, A+ Content und Sponsored Brands, um die Sichtbarkeit und Reichweite der Marke zu erhöhen.
• Empfehlung einer Rechtsberatung: Da die Registrierung rechtliche und formale Anforderungen stellt, empfiehlt es sich, einen Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz hinzuzuziehen, um Fehler zu vermeiden und einen optimalen Markenschutz zu gewährleisten.

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